Prihláste sa kedykoľvek pomocou niektorého z nasledujúcich účtov: ASICentral, ESP, Connect alebo ASIUniversity.
All USA Clothing vystupuje zo svojej komfortnej zóny a vyrába mikiny farbené na odeve v štyroch farbách, ako aj vlastné rebrovanie, tkané štítky, sieťotlač a ďalšie.
Keď do Cary Heller prišiel mladý klient s plánom spustiť módnu značku streetwear Bad Hamster, viceprezident predaja v Keego Harbour v štáte Michigan All USA Clothing (asi/30171) si nebol istý, či jeho spoločnosť dokáže splniť túto výzvu.
Klient chcel odev farbený, mikiny s kapucňou a mikiny vysokej hmotnosti v štyroch veľmi špeciálnych farbách, ako aj tkané štítky a vlastné rebrovanie na zadných vreckách, aby zodpovedali farbám sieťotlače.“ Tieto odevy naozaj neexistujú,“ povedal Heller.“ Nemôžete si ich len tak kúpiť a urobiť si rýchlu privátnu značku.“
Je ľahké odmietnuť alebo nasmerovať klienta menej komplikovaným smerom. Namiesto toho sa Heller rozhodol, že to skúsi.“ Najrýchlejší medzi nami je chlapík v Carhartte,“ priznal Heller.“ Toto vychádza z našej kabíny. ... Ale trochu to podnietilo moju kreativitu a prebudilo ma to.“
Aby si klient vytvoril rebrá na mieru, All USA museli dekonštruovať tepláky a znovu ich prešiť pruhovanou látkou na bokoch.
Heller vedel, že celý USA nemôže dokončiť projekt sám. Príliš veľa pohyblivých častí. Navyše, spoločnosť nikdy predtým s Ribom nespolupracovala. Jeho prvý pokus – objednanie látok na zákazku z online remeselného obchodu – dokázal, že dokáže vybrať správnu farbu, ale Heller povedal, že vzorky látok, ktoré dostal, boli „na milión percent nesprávne.“ Rozhodol sa teda využiť mnohé kontakty, ktoré v tomto odvetví získal za tie roky, aby zavolal priateľom, ktorí prevádzkujú veľké americké výrobné závody, aby zistil, aké poznatky môžu ponúknuť.
Heller je spojený s pennsylvánskou spoločnosťou, ktorá vyrába 100% polyesterové rebrovanie v správnej farbe. Ďalším krokom je zistiť, ako pridať rebrovanie na tepláky. Pre začínajúce streetwearové spoločnosti sú prevádzkové náklady na vlastné oblečenie jednoducho príliš vysoké, pretože si to vyžaduje veľké objednávky štyroch rôznych farieb. Heller teda zaobstaral prázdne odevy, ktoré si klient želal, v pastelových odtieňoch, potom spolupracoval s krajčírom v Detroite na dekonštrukcii polotovarov teplákov a potom ich prešil s rebrovaním pozdĺž vonkajších švov.
Akonáhle bola táto prekážka prekonaná, zvyšok projektu prebehol hladko – všetko od závesných štítkov až po tkané štítky bolo v zodpovedajúcej farebnej schéme pre súdržný produkt. Všetky USA vyrobili tisíce jednotiek pre Bad Hamster a očakávajú, že budú mať veľkú - prispôsobenie odevov v mierke prebieha po tom, čo zákazníci ukončia svoj prvý predaj.
"Naozaj to zarezonovalo u mladej generácie," povedal Heller o kolekcii. "Od vypuknutia pandémie má v súčasnosti veľa ľudí mikiny s kapucňou. Aj tak každý miluje mikiny. Je to ako keby ľudia práve teraz žili v mikinách.“
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®.všetky práva vyhradené.
Čas odoslania: 11. apríla 2022
